"سويفتونوميكس": كيف تساهم جولة تايلور سويفت في تعزيز اقتصاد أوروبا من خلال جولة "إيرا

إذا كان هناك شيء واحد تعرف تايلور سويفت كيف تفعله، فهو تقديم عرض. لكن جولتها الغنائية 2024 Eras Tour تقدم أكثر بكثير من مجرد إبهار المعجبين بعروضها المذهلة - إنها تمنح الاقتصاد الأوروبي دفعة قوية. 

توافد حضور جولة إراس تور - بمتوسط حوالي 54,000 معجب لكل حفل موسيقي خلال المرحلة الأولى من الجولة في الولايات المتحدة - إلى المدن المضيفة وأنفقوا على الفنادق والمواصلات والطعام والبضائع وغيرها، مما عزز السياحة المحلية بشكل كبير. وقد كشفت دراسة أن متوسط إنفاق كل مشارك في جولة إراس تور بلغ 1,327.74 دولار أمريكي.

وبينما أفادت التقارير أن جولة سويفت قد ضخت ما يقرب من 5 مليارات دولار في الاقتصاد الأمريكي، من المتوقع أن يكون لجولتها الأوروبية التي توقفت فيها 18 محطة تأثير اقتصادي أكبر.

من المرجح أن توزع شبكة المواصلات الواسعة في أوروبا الفوائد خارج المنطقة المجاورة للملاعب مباشرة. بالإضافة إلى ذلك، يمثل موسم الصيف فرصة للمشجعين للجمع بين حضور الحفلات الموسيقية وخططهم لقضاء العطلة، مما يعزز الاقتصادات المحلية.

وإذا لم يكن هذا سببًا كافيًا، فإن سويفت ستؤدي أغاني جديدة من ألبومها المزدوج الذي أصدرته في أبريل الماضي، والذي جذب المزيد من الاهتمام. وهذه أخبار واعدة بالنسبة لمعجبي نجمة البوب الأمريكية، الذين توافد الكثير منهم إلى باريس بأعداد تفوق خمسة أضعاف أعدادهم في الألعاب الأولمبية لمشاهدة أداء سويفت.

وتوضح هذه الظاهرة، التي يُطلق عليها الآن بذكاء اسم "Swiftonomics"، الآثار بعيدة المدى لحدث سويفت الترفيهي الكبير على الصحة المالية الإقليمية. ومع تقدم جولة سويفت على الصعيد الدولي، تستمر قوة "سويفتونوميكس" في إثبات نفسها، مما يعزز الاقتصادات المحلية في جميع أنحاء العالم.

المشجعون الأوروبيون "مستعدون لذلك" 

من أكثر الآثار الفورية لجولة سويفت هي الزيادة الكبيرة في السياحة. حيث يتدفق المعجبون من جميع أنحاء العالم إلى المدن الأوروبية لإلقاء نظرة على فنانتهم المفضلة. فمدن مثل لندن وباريس وبرلين وروما تشهد زيادة ملحوظة في حجوزات الفنادق وحجوزات المطاعم وغيرها من الأنشطة المتعلقة بالسفر. 

خلال جولة تايلور سويفت في أوروبا، من المتوقع أن ترتفع أسعار الفنادق خلال جولة تايلور سويفت الأوروبية، خاصة في بعض المدن. وتأتي وارسو في الصدارة بزيادة مذهلة في الأسعار بنسبة 154%، تليها ستوكهولم بنسبة 119% وليفربول بنسبة 115%. ستشهد فيينا ارتفاعاً بنسبة 88%، بينما تليها إدنبرة وهامبورغ بنسبة 84% و82% على التوالي. 

سترتفع أسعار الفنادق في ليون بنسبة 55%، وزيورخ بنسبة 53%، وإيسن بنسبة 50%. ومن المتوقع أيضاً أن تشهد المدن الأصغر حجماً ارتفاعاً كبيراً في الأسعار، حيث أن معظم الزوار سيتواجدون هناك في المقام الأول لحضور الحفلات الموسيقية. ستستفيد الفنادق في هذه المدن استفادة كاملة من تواريخ الفعاليات، وسترفع أسعارها وفقاً لذلك لمراعاة السعة الاستيعابية.

طفرة "الأناقة": طفرة في تجارة التجزئة المحلية

وبالإضافة إلى السياحة، يستفيد قطاع البيع بالتجزئة أيضاً من جولة إراس. ويتوق رواد الحفلات الموسيقية إلى شراء التذكارات وملابس الحفلات الموسيقية وغيرها من البضائع. ووفقًا ليورو نيوز، يبلغ متوسط الإنفاق على حفلة موسيقية واحدة في المملكة المتحدة أكثر من 12 ضعف تكلفة السهرة النموذجية في المملكة المتحدة، والتي تبلغ حوالي 70 جنيهًا إسترلينيًا. وإجمالاً، من المتوقع أن يعزز السويفتيس الاقتصاد البريطاني بنحو 997 مليون جنيه إسترليني. 

كما تشهد المتاجر المنبثقة والمتاجر المحلية التي تخزن بضائع تايلور سويفت الرسمية مبيعات غير مسبوقة. وبالإضافة إلى البضائع الرسمية - حوالي 79 جنيهاً إسترلينياً لكل معجب - تشهد المتاجر المحلية التي تبيع المنتجات ذات الصلة، مثل الملابس والإكسسوارات ذات الطابع الخاص، ارتفاعاً كبيراً في المبيعات.

التخلص من البطالة مع زيادة التوظيف في عصرنا الحالي

وتمتد "سويفتونوميكس" أيضاً إلى خلق فرص العمل. فتدفق السائحين ورواد الحفلات الموسيقية يستلزم المزيد من الموظفين في مختلف الصناعات. فالفنادق والمطاعم ومحلات البيع بالتجزئة غالباً ما توظف عمالاً إضافيين لإدارة الأعمال المتزايدة.

وبالإضافة إلى ذلك، تتطلب الجولة نفسها قوة عاملة كبيرة، بما في ذلك أفراد الأمن وموظفي الفعاليات والراقصين والطواقم الفنية. وخلال جولة العام الماضي في الولايات المتحدة الأمريكية، تم توفير ما بين 500 و800 وظيفة مؤقتة لكل حدث، مما أدى إلى خفض معدلات البطالة في المدن المضيفة طوال مدة الجولة.

على سبيل المثال، كان لعطلة نهاية الأسبوع التي قضتها سويفت في لوس أنجلوس وحدها أثر اقتصادي إجمالي قدره 320 مليون دولار، مما أدى إلى خلق ما يقرب من 3,300 وظيفة.

المعجبون "ابقَ ابقَ ابقَ" في الحفلات الموسيقية السابقة، مما يزيد من التأثير الاقتصادي

وبالإضافة إلى مجرد حضور الحفلات الموسيقية، غالباً ما يمدد المشجعون فترة إقامتهم في كثير من الأحيان مما يعزز الاقتصادات المحلية بشكل كبير من خلال الإنفاق على المطاعم والفنادق والتسوق والجولات السياحية مما يخلق تأثيراً اقتصادياً مضاعفاً. 

وتقول ليشمانوفا في مقابلة مع مجلة فوربس: "يمكن أن يتفق الجميع على أن تايلور سويفت قوة ثقافية لا يستهان بها، ولكن ربما لا يقدر الجميع التأثير الاقتصادي الذي تحدثه على الأماكن التي تزورها". 

خلال جولة نجمة البوب الأمريكية في الولايات المتحدة العام الماضي، شهد الإنفاق في المطاعم التي تقع في دائرة نصف قطرها 2.5 ميل من أماكن حفلاتها زيادة بنسبة 68% يومياً، بينما ارتفع الإنفاق في الفنادق بنسبة 47% في المنطقة نفسها، وفقاً لمعهد ماستركارد الاقتصادي. 

وتسمح الجولة الصيفية الأوروبية للجماهير بالجمع بين الحفلات الموسيقية والعطلات (وأولمبياد باريس 2024)، والتي من المتوقع أن "تعزز اقتصاد المدن الأوروبية بشكل أكبر"، كما كتبت ليشمانوفا.

Alliants' الدور: تعزيز تجربة المشجعين والأثر الاقتصادي

في حين أن جولة عصر تايلور سويفت تدفع النمو الاقتصادي، فإن Alliants يرتقي بتجربة المعجبين، مما يزيد من الفوائد الاقتصادية. لقد عقدنا شراكات مع العديد من شركات الضيافة لتحسين الخدمات من أجل تحسين الخدمات المقدمة لرواد الحفلات الموسيقية. تعمل حلولنا التكنولوجية على تبسيط الحجوزات وتحسين خدمة العملاء وتقديم توصيات مخصصة، مما يضمن حصول المعجبين على إقامة لا تُنسى في مدن الحفلات الموسيقية.

Alliantsيقول تريستان جادسبي، الرئيس التنفيذي للشركة: "هدفنا هو جعل تجربة كل نزيل استثنائية من خلال أتمتة الأمور العادية وتقديم الأمور الاستثنائية. من خلال الشراكة مع الفنادق والشركات المحلية، نساعدهم على إدارة الزيادة في الطلب بشكل فعال، مما يساهم في نهاية المطاف في الاقتصاد المحلي."

وبفضل التكنولوجيا المبتكرة Alliants' المبتكرة، يمكن للمعجبين التخطيط لرحلاتهم وتأمين الإقامة والاستمتاع بتجارب فريدة من نوعها دون عناء، مما يجعل زياراتهم للحفلات الموسيقية أكثر متعة للاقتصادات المحلية.

• مصدر الصورة:

جميع الصور ©ديزني.